Der emotionale Nutzen und die emotio­nalen Kosten können die Kaufpreis­vor­stel­lungen und im Endeffekt den Trans­ak­ti­ons­preis in unter­schied­liche Richtungen beein­flussen. Wenn ein Unter­nehmer oder eine Unternehmerin

Für einen Unter­nehmer / eine Unter­neh­merin können folgende Beispiele einen emotio­nalen Nutzen darstellen (Liste ist nicht abschliessend): Identität Lust Gestal­tungs­freiheit Macht und Einfluss Status Fortführung

Unternehmer:innen messen ihrem Unter­nehmen zumeist nicht nur einen rein finan­zi­ellen Wert bei. Sie verbinden mit ihrem Unter­nehmen ein gewisses Ansehen im geschäft­lichen wie im persönlichen