La spirale descendante se déroule généralement en trois phases : l’entreprise entre d’abord dans une crise de stratégie, puis dans une crise de rendement, suivie d’une crise de liquidité.
Une mauvaise décision stratégique (par exemple une mauvaise évaluation des futurs marchés de vente ou un mauvais investissement) ou une absence totale de stratégie (crise stratégique) entraîne une diminution des revenus (crise de revenus), voire une crise de liquidités.
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